Re: Entwürdigende Darstellung von Frauen @Melanie-Sophia

Garfield, Wednesday, 20.04.2005, 13:38 (vor 7543 Tagen) @ Melanie Sophia

Als Antwort auf: Re: Entwürdigende Darstellung von Frauen @Melanie-Sophia von Melanie Sophia am 19. April 2005 19:15:

Hallo Melanie!

"Ich nehme an hier wird das eine gegen das andere Geschlecht ausgespielt. So kommt es dass Witze über die jeweils andere Gruppe lustig sind."

Nicht ganz. Es ist nur lustig, wenn über Männer so übel hergezogen wird. Wenn Frauen betroffen sind, gilt das oft als "frauenfeindlich". Eine bekannte deutsche Autorin hat das so formuliert: "Frauenfeindlichkeit landet vor Gericht, Männerfeindlichkeit auf einem Autoaufkleber."

"Bei Autowerbungen sind mir z.B. kaum frauenfeindliche Dinge untergekommen..."

Für Autos gibt es sogar vereinzelt ausgesprochen männerfreundliche Spots. Wie der für den VW Touareg: "Danke, Mann..." Sowas macht man immer dann, wenn man überwiegend Männer ansprechen möchte. Daß in diesen Spots dann nicht über Frauen hergezogen wird, liegt daran, daß Männer das mehrheitlich nicht so lustig finden wie Frauen im umgekehrten Fall.

"Zur bevorzugten Zielgruppe: Die meisten Produkte werden wohl von beiden Geschlechtern gekauft, oder Du willst doch nicht behaupten dass es die Frauen sind welche Typ, Farbe und Ausstattung eines Autos bestimmen?"

Ja, es gab mal eine Studie oder Umfrage, die genau das ergeben hat, nämlich daß bei Paaren, die nur ein Auto haben, meist die Frau bestimmt, welches Auto in welcher Farbe gekauft wird. Das hat mich auch überrascht. Aber wenn ich es recht bedenke, dann wundert mich das eigentlich gar nicht. Als ich mein Auto gekauft habe, habe ich beispielsweise eine Klimaanlage mit bestellt. Nicht, weil ich die unbedingt haben wollte, sondern weil meine Frau auch eine in ihrem Auto hat, damit sehr zufrieden ist und ich mir dachte, daß sie auch ab und zu mal mit meinem Auto fahren wird und dann sicher auch gern eine Klimaanlage hätte. Männer sind eben oft bestrebt, es ihren Partnerinnen möglichst recht zu machen.

Auch sonst werden viele Produkte vor allem von Frauen gekauft. Vor allem natürlich Kleidung und Kosmetik, und zwar häufig auch Artikel für Männer, da viele Frauen so etwas für ihre Männer kaufen. Dann aber auch Lebensmittel und andere Produkte für den täglichen Bedarf. Wenn bei einem Paar einer zu Hause bleibt und dann tagsüber auch einkauft, dann ist das ja nach wie vor meist die Frau. Dazu kommt noch, daß Frauen eine höhere Lebenserwartung haben und daß es somit mehr alte Frauen als alte Männer gibt.

Ein gewisser Gegentrend entsteht nun wohl langsam dadurch, daß es mehr alleinstehende Menschen und auch mehr Paare mit getrennten Wohnungen gibt. Diese allein lebenden Männer kaufen dann natürlich auch selbst ein. Aber nach wie vor wird das meiste Geld von Frauen ausgegeben, und darauf haben sich viele Unternehmen auch mit ihrer Werbung eingestellt.

Dabei geht es nicht nur darum, Frauen zu bauchpinseln, sondern man möchte auch Auseinandersetzungen mit Feministinnen vermeiden. Den Unternehmen ist natürlich bewußt, welche Macht die Medien den Feministinnen heute geben.

Ein Beispiel dafür: Es gab ja früher mal einen Werbespot für eine Zahncreme, in dem eine Zahnarztfrau vorkam. Vorher hatte man immer Zahnärzte in den Werbefilmchen, aber offensichtlich war man der Meinung, daß das Produkt bei Frauen besser ankommt, wenn es ihnen von einer Frau präsentiert wird. Nun hätte man natürlich eine Zahnärztin zeigen können. Die gibt es ja im realen Leben durchaus nicht selten. Man kalkulierte aber, daß es bei vielen Frauen Neid auslösen würde, wenn man ihnen in einem Werbespot eine Zahnärztin präsentiert, also eine Frau mit hoher Qualifikation, hohem Einkommen und hohem gesellschaftlichem Status. Neid ist ein negatives Gefühl, und negative Assoziationen will man bei Werbespots unbedingt vermeiden. Deshalb entschied man sich für die Zahnarztfrau. Die konnte diese negativen Assoziationen kaum erzeugen, man konnte ihr aber durch den Beruf ihres Mannes trotzdem eine gewisse Kompetenz zutrauen. Dieser Werbespot rief dann aber prompt Feministinnen auf den Plan, die sich darüber beklagten, daß hier keine Zahnärztin gezeigt wird, sondern nur eine Zahnarztfrau. Daraufhin produzierte man tatsächlich einen Werbespot mit einer Zahnärztin. Der lief aber nur kurz. Offenbar hat man festgestellt, daß diese Zahnärztin zwar die Feministinnen zufrieden stellte, bei der Mehrheit der Frauen jedoch wie erwartet schlecht ankam. Die wollen eben nicht ständig vor Augen gehalten bekommen, daß sie sehr wohl auch hätten Karriere machen können, wenn sie es nur gewollt hätten und dazu fähig gewesen wären, und daß kein Patriarchat die Frauen daran hindert (was tatsächlich für nicht wenige Frauen eine sehr bequeme Ausrede ist). Die Zahnärztin verschwand also schnell wieder von der Bildfläche, und sie wurde dann durch eine Zahnarzthelferin ersetzt.

Solche Probleme mit Feministinnen möchte man möglichst vermeiden, weil das immer negative Schlagzeilen bringt. Auch deshalb zieht man in Werbespots niemals so mies über Frauen her, wie man es mit Männern tut. Männer haben eben (noch) keine Lobby.

Freundliche Grüße
von Garfield