Subliminal Messages: Ein urbaner Mythos?

Paul, Saturday, 18.09.2004, 02:01 (vor 7811 Tagen) @ Max

Als Antwort auf: Re: Henne oder Ei - das Geschlechterbild in den Medien von Max am 17. September 2004 22:15:44:

Hi Max,

soweit ich weiß, gibt es einige Studien, die sich mit der Wirksamkeit sog. "subliminal messages", die in den USA vor einigen Jahrzehnten (50/60er Jahre) ziemlich in Mode waren, auseinandergesetzt haben. Nachgewiesen werden konnte da aber nichts. Nun ist Werbung aber keine exakte Wissenschaft, und schaden kann der Einsatz solcher Mittel normalerweise nicht. Ich muß gestehen, daß ich diesen Effekt selbst schon eingesetzt habe, allerdings handelte es sich dabei nicht um TV-Werbespots sondern um Werbebanner fürs Web. Es ging dabei aber nicht so sehr um die Beeinflussung (jedenfalls nicht mittels dieses speziellen Effektes), sondern primär darum, die Aufmerksamkeit des Benutzers auf das Banner zu lenken, und das geht am besten mit einem starken Kontrastwechsel = Schnitt. Und bei der Gelegenheit kann man in das dazwischengeschnittene Bild natürlich noch ein fettes "JETZT KAUFEN!" einbauen, auch wenn man dieses nicht bewußt lesen kann - wie gesagt, schaden kann's nicht. Da diese ganze Story mit den "Subliminal messages" schon zu einem urbanen Mythos geworden ist, kann ich mir auch vorstellen, daß viele Kreative bei den Agenturen diese einfach ab und zu mal als "Insidergag" einbauen...

Die stetige Geschwindgkeitsteigerung in Bezug auf Schnitt in Filmen und TV ist letztlich eine ganz natürlich Weiterentwicklung. Das hängt einerseits damit zusammen, daß immer mehr Informationen beim Betrachter als schon vorhanden vorausgesetzt werden können, weil sie aus anderen Filmen oder aus dem "populären" Allgemeinwissen bekannt sind und deswegen nicht mehr alles lang und breit ausgewalzt werden muß. Andererseits hat man erst nach und nach begriffen, daß das Auge/Gehirn Informationen sehr viel schneller wahrnehmen kann, als man früher dachte. Das ganze ist vergleichbar mit der Geschwindigkeitssteigerung bei der Verkehrsmitteln. Warnten vor den ersten Eisenbahnen noch "Wissenschaftler", die sagenhafte Geschwindigkeit von (ca.?) 30 km/h könnte zur Erblindung führen, so wissen wir heute, daß wir auch bei über 250 km/h auf der Autobahn immer noch problemlos sehen können.

Gruss,
Paul