Realitätsnahe Werbung

Garfield, Wednesday, 08.08.2007, 14:19 (vor 6708 Tagen) @ roser parks

Hallo roser parks!

Ja, auch in der Werbung gibt es vielfach das Problem, daß einfach am potenziellen Kunden vorbei geworben wird. Irgendwelche überbezahlten Möchtegern-Experten legen in Elfenbeintürmen Regeln fest, an die sich dann viele halten, in der Hoffnung, daß diese Regeln immer funktionieren. Das tun sie aber nicht. Wenn man sicher gehen will, daß etwas funktioniert, dann muß man sich den Einzelfall genau ansehen und sein Vorgehen entsprechend ausrichten. Wenn man dagegen versucht, alles in irgendwelche angeblich allgemeingültige Regeln zu zwängen, dann funktioniert das nicht.

So glaubt man heute in der Werbebranche immer noch vielfach, daß man die Kunden mit irgendwelchen wilden englischsprachigen Phrasen ködern könne, vor allem dann, wenn man einem vollkommen gewöhnlichen Produkt den Nimbus des Ungewöhnlichen, Neuen, Herausragenden geben möchte. Viele ältere Menschen können aber kaum englisch, verstehen überhaupt nicht, worum es da geht und reagieren dann mit Ablehnung und Desinteresse. Auch bei jüngeren Menschen kommt das nicht so gut an, wie manche Werbestrategen glauben. Bei einer Umfrage gaben jedenfalls vor etwa einem Jahr mal ca. 75% der Befragten an, daß sie Anglizismen im deutschen Sprachgebrauch ablehnen. Das hindert viele Werbestrategen immer noch nicht daran, so etwas zu verwenden.

Da nun immer mehr Menschen durch Geldmangel dazu gezwungen werden, weniger zu konsumieren, macht sich die Werbebranche nun aber offenbar zunehmend Gedanken darüber, was die Kunden eigentlich wirklich wollen. Interessant finde ich in dieser Galerie, daß teilweise auch englische Phrasen durch deutschsprachige Formulierungen ersetzt wurden - was dann bei den Kunden besser ankam.

Das Beispiel, wo eine knapp bekleidete Frau mit dem obligatorischen gefesselten Mann im Hintergrund durch einen alten Mann ersetzt wurde, ist natürlich in dem Zusammenhang auch höchst interessant. Mit etwas Glück könnte sich daraus ein Trend entwickeln hin zu mehr Natürlichkeit und weg von den bisher vielfach (auch) durch die Werbung geisternden Klischeebildern von der überlegenen Frau. Das mag auf den ersten Blick betrachtet bedeutungslos erscheinen. Man muß dabei aber bedenken, daß die Medien, die sich in hohem Maße durch Werbung finanzieren, immer bestrebt sind, für die bei ihnen platzierte Werbung ein passendes Umfeld bereit zu stellen. Die sogenannten Seifenopern beispielsweise wurden nicht erfunden, um Zuschauer zu unterhalten, sondern um sie für die Werbung vor den Fernsehgeräten zu halten.

Wenn sich ein Trend zu realistischer Werbung herausbildet, werden die Massemedien darauf reagieren, indem sie ihre Beiträge realistischer gestalten - und das kann für uns nur positiv sein.

Freundliche Grüße
von Garfield