Männerfeindlichkeit in den Medien - warum?

Garfield, Monday, 26.03.2007, 15:40 (vor 6842 Tagen) @ Foxi

Hallo Foxi!

Nihi hat ja schon die wesentlichsten Gründe dafür zusammen gefaßt.

Ergänzend dazu kann man noch die Tatsache anführen, daß viele Unternehmen Frauen als wesentlichste Zielgruppe betrachen. Zum einen, weil man sie in vielen Bereichen - vor allem bei Kosmetik oder Kleidung - leichter als Männer zum Konsum bewegen kann, dann aber auch, weil sie wohl auch Dinge des täglichen Bedarfs häufiger kaufen als Männer (sie arbeiten eben häufiger auf Teilzeit oder gar nicht und übernehmen so oft das Einkaufen). Dazu kommt noch, daß in den meisten Beziehungen und Ehen die Frau das Sagen hat (auch wenn die Männer sich oft das Gegenteil einbilden) und deshalb auch viele Kaufentscheidungen von den Frauen getroffen werden. Das ist sogar beim Autokauf so.

Werbe-Strategen versuchen nun oft, der Zielgruppe mit der Werbung ein positives Gefühl zu vermitteln. Man möchte, daß das beworbene Produkt möglichst positiv assoziiert wird und hofft, daß sich diese positiven Assoziationen später bewußt oder unbewußt in einer positiven Kaufentscheidung niederschlagen. Dafür gestaltet man nicht nur Werbespots oder Anzeigen entsprechend, sondern man platziert die Werbung vorzugsweise in Medien, die bereits ein dazu möglichst gut passendes Umfeld bereit stellen.

Ein positives Gefühl erzeugt man z.B., indem man die anvisierte Zielgruppe bauchpinselt. Und ideal ist, wenn das jeweilige Medium die Zielgruppe ebenfalls bauchpinselt.

Das kann man gut im Kinderfernsehen studieren. Da gibt es massenweise Filme, in denen Kinder Großtaten vollbringen und natürlich stets und ständig Erwachsene in den Schatten stellen. Da Erwachsene solche Filme bestenfalls als Komödien (z.B. "Kevin allein zu Haus") ernst nehmen, hat das keine Auswirkungen auf die öffentliche Meinung.

Wenn sich diese Bauchpinselung jedoch auf Erwachsene bezieht, dann hat das Einfluß auf die öffentliche Meinung, wenn dies nur häufig genug geschieht. Es gibt vereinzelt auch Werbespots, in denen Männer gebauchpinselt werden, z.B. die Touareg-Werbung von VW ("Danke, Mann."). Die sind aber sehr selten. Meist werden Frauen gebauchpinselt, weil man sie für die wichtigere Zielgruppe hält. Und dann strengen sich die Medien eben an, um ein entsprechendes Umfeld bereit zu stellen, zumal das auch noch so schön dem vorherrschenden Zeitgeist entspricht. So wird dieser Zeitgeist immer weiter genährt.

Freundliche Grüße
von Garfield