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Die erste Emma erschien am 26. Januar 1977 mit einer Auflage von rund 200.000 Stück*. Den Start des Magazins finanzierte Alice Schwarzer mit 100.000 Mark aus ihren Autorenhonoraren sowie mit 150.000 Mark aus Krediten von Unterstützern. Der Name wurde wegen seiner Griffigkeit und als Wortspiel auf „Emanzipation“ gewählt. Emma gilt seit der ersten Ausgabe als Leitblatt der Frauenbewegung in Deutschland und im deutschsprachigen Raum. Sie will sich ausdrücklich politisch und wirtschaftlich unabhängig positionieren; laut eigenen Aussagen kann sie alleine vom Kioskverkauf und Abonnementsgebühren existieren und ist nicht auf Anzeigen angewiesen. Die verkaufte Auflage betrug im 2. Quartal 2007 44.687* Exemplare, davon waren 27.568 Abonnements.[1] Nach Angaben von Alice Schwarzer finanziert sich Emma anders als die meisten anderen Magazine zu 90 Prozent aus dem Heftverkauf und nur zu 10 Prozent aus dem Anzeigengeschäft.

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